«Первый шаг» Young&Rubicam Moscow для бренда Actimel®

В эфире федеральных телеканалов стартовала телевизионная кампания бренда Actimel® компании Danone. Её рабочее название «Мой первый шаг».

На такую формулировку захода стратегов вдохновило высказывание одной из респонденток: «Да у меня на укрепление здоровья здоровья не хватает!» В этой фразе было столько правды жизни! Поэтому в агентстве решили предложить людям сделать первый легкий шаг - начать пить Actimel® по утрам. Однако здесь не стали представлять Actimel® эдаким волшебным напитком, который раз и навсегда укрепит здоровье. В новой кампании напиток позиционируется как первый легкий шаг в сторону укрепления иммунитета, который дает силы для последующих шагов. Ну а что дает крепкий иммунитет, объяснять не надо. Это каждый и сам знает.

Теги: