BAV

BrandAsset Valuator - уникальный исследовательский инструмент сети Young&Rubicam. Это самая большая база данных о потребительском восприятии брендов в мире и самый крупномасштабный проект в области изучения брендов. Программа проводится на протяжении 17 лет в 49 странах и охватывает более 38 000 брендов, которые измеряются по 56 различным критериям. В интервью участвуют более 600 000 потребителей.

Отличительная особенность BAV в том, что бренды анализируются не в своих категориях, а в рамках единого брендового пространства, т.е. примерно так же, как они живут в сознании потребителей. Так, например, в сознании российских потребителей, бренд «Лада» никак не соотносится с категорией «Автомобили» - в числе 100 брендов, наиболее близких «Ладе» по имиджевым атрибутам нет ни одного автомобиля, а в число 5 брендов, больше всего похожих на Ладу, входят розничные сети «Пятерочка» и «Копейка», майонез «Моя семья», консервы «Дядя Ваня» и лапша «Доширак». Для сравнения, пятерку брендов, наиболее близких бренду KIA составляют 4 автомобиля (“Peugeout”, “Skoda”, “Citroen”, “Fiat”), а также энергетический напиток Red Bull. Если же взять “Hyundai”, то среди 20 наиболее похожих на него брендов будет всего 4 не автомобиля – “Panasonic’, “Asus”, ‘Gorenje” и “Pioneer” – бренды, которые, так или иначе ассоциируются с технологиями.

Россия участвует в проекте BAV с 2004 года, всего проводилось 3 волны. Поскольку исследования проводятся по единой методологии, то развитие брендов можно изучать в динамике, отслеживать положительные и отрицательные тенденции и делать прогнозы. При этом для глобальных брендов данные российского рынка можно сопоставлять с данными любых рынков, которые участвуют в проекте, так как база данных BAV является единой для всей сети Young & Rubicam.

Теги: